Pravdepodobne sa teda pýtate, ako sa dajú marketingové modely použiť na meranie povedomia o značke. No, dovoľte mi povedať vám, že ako dodávateľ marketingových modelov som na vlastnej koži videl, akú silu majú títo malí chlapci v marketingovom svete.
Po prvé, čo presne sú marketingové modely v mierke? Sú to zmenšené repliky produktov, budov alebo konceptov, ktoré sa používajú na marketingové účely. Viac o nich si môžete pozrieť tu:Marketingové modely. Tieto modely sú neuveriteľne všestranné a dajú sa použiť v rôznych prostrediach, od veľtrhov až po výklady v obchode.
Jedným z najjednoduchších spôsobov merania povedomia o značke pomocou marketingových modelov je priama interakcia. Keď pred potenciálnych zákazníkov postavíte zmenšený model, môžete odhadnúť ich reakciu. Ak sa napríklad na veľtrhu ľudia zastavia, aby si prezreli váš model, pýtali sa naň alebo si ho odfotili, je to dobré znamenie. Dokonca si tam môžete nastaviť jednoduchý prieskum. Opýtajte sa ľudí, či už počuli o vašej značke, a potom uvidíte, ako úroveň ich interakcie s modelom zmení ich odpovede.
Povedzme, že ste realitný developer a používate zmenšený model nového bytového projektu. Ľudia, ktorí prídu do vášho stánku, možno predtým o vašej značke nevedeli. Keď však uvidia tento detailný a pútavý model, s väčšou pravdepodobnosťou si zapamätajú vašu značku. Môžete sledovať počet potenciálnych zákazníkov, ktorých získate na veľtrhu, a porovnať ho s predchádzajúcimi podujatiami, kde ste model nemali. Ak dôjde k nárastu, je to silný indikátor toho, že model pomáha zvyšovať povedomie o značke.
Ďalší spôsob je cez sociálne siete. V dnešnej digitálnej dobe sú sociálne médiá zlatou baňou na meranie povedomia o značke. Keď máte skvelý marketingový model, ľudia ho budú chcieť zdieľať na svojich účtoch sociálnych médií. Môžete vytvoriť jedinečný hashtag pre udalosť alebo samotný model. Potom sledujte, koľkokrát sa tento hashtag použil. Ak vidíte veľký počet príspevkov, označení páči sa mi a zdieľaní, znamená to, že vaša značka sa šíri. A čím viac ľudí o vašej značke hovorí, tým viac si ju uvedomujú.
Napríklad, ak ste výrobca automobilov a máte zmenšený model svojho najnovšieho dizajnu auta. Postavíte výstavu v miestnom nákupnom centre a povzbudíte ľudí, aby sa s modelkou odfotili a zverejnili ich na sociálnych sieťach pomocou vášho hashtagu. Pomocou analytických nástrojov môžete zistiť, ako ďaleko sa šíri posolstvo vašej značky. Ak sa príspevky dostanú k tisíckam ľudí, je to jasný znak toho, že model má vplyv na povedomie o značke.
Marketingové modely fungujú dobre aj v kombinácii s inými marketingovými materiálmi. Povedzme, že máte brožúry alebo letáky, ktoré hovoria o vašej značke a jej produktoch. Keď ich spárujete so zmenšeným modelom, model môže slúžiť ako vizuálna kotva. Ľudia si s väčšou pravdepodobnosťou zapamätajú informácie v brožúrach, pretože majú hmatateľný predmet, s ktorým si ich môžu spájať.
Vplyv tejto kombinácie môžete merať tak, že sa pozriete na mieru uplatnenia propagačných kódov v brožúrach. Ak si všimnete, že miera uplatnenia je vyššia, keď je zmenšený model prítomný v porovnaní s prípadom, keď nie je, znamená to, že model zvyšuje povedomie o značke a núti ľudí konať.
Teraz si povedzme o rôznych typoch zmenšených modelov a o tom, ako môžu prispieť k meraniu povedomia o značke. Skvelým nástrojom môžu byť napríklad konceptuálne modely v architektúre. Viac o nich nájdete tu:Konceptuálne modely v architektúre. Tieto modely sa často používajú na prezentáciu budúcich plánov alebo nápadov. Môžu vyvolať veľa rozruchu okolo značky.
Ak ste architektonickou firmou, koncepčný model projektu novej budovy môže pritiahnuť pozornosť investorov, médií a širokej verejnosti. Môžete sledovať mediálne pokrytie modelu. Ak existujú články, rozhovory alebo online diskusie o modeli a vašej firme, znamená to, že vaša značka sa dostáva do povedomia. A s týmto vystavením prichádza aj zvýšené povedomie o značke.
Veľmi užitočné sú aj prezentačné modely v mierke. Viac sa o nich môžete dozvedieť tu:Modely v mierke prezentácie. Tieto modely sú zvyčajne prepracovanejšie a používajú sa pri obchodných prezentáciách. Keď počas stretnutia s klientmi alebo partnermi predstavíte zmenšený model, môže vám to pomôcť efektívnejšie komunikovať posolstvo vašej značky.
Efektívnosť modelu v mierke prezentácie môžete merať vykonaním následných prieskumov s účastníkmi. Po prezentácii sa ich opýtajte na úroveň pochopenia vašej značky a jej produktov. Ak lepšie rozumejú a s väčšou pravdepodobnosťou si zapamätajú vašu značku, znamená to, že model robí svoju prácu.
Okrem týchto metód sa môžete pozrieť aj na návštevnosť webových stránok. Ak vo svojich marketingových kampaniach spomeniete zmenšený model, môžete zistiť, či sa návštevnosť vášho webu zvýšila. Na sledovanie, odkiaľ návštevnosť prichádza, môžete použiť nástroje ako Google Analytics. Ak značná časť nových návštevníkov prichádza z kanálov, kde ste propagovali zmenšený model, je to znakom toho, že model priťahuje ľudí k vašej značke.
Ďalším aspektom je spomienka na značku. Testy zapamätania si značky môžete vykonať pred a po marketingovej akcii, na ktorej sa použil zmenšený model. Ukážte ľuďom zoznam značiek a požiadajte ich, aby si spomenuli, ktoré si pamätajú. Ak sa miera zapamätania vašej značky po udalosti zvýši, znamená to, že zmenšený model mal pozitívny vplyv na povedomie o značke.
Ako dodávateľ marketingových modelov viem, že na kvalite modelu veľmi záleží. Kvalitný, dobre prepracovaný model skôr upúta pozornosť a zanechá trvalý dojem. Vďaka tomu môže vaša značka vyniknúť od konkurencie.
Ak uvažujete o použití marketingových modelov na meranie a zvýšenie povedomia o vašej značke, rád by som sa s vami porozprával. Môžeme prediskutovať vaše špecifické potreby, typ modelu, ktorý by najlepšie vyhovoval vašej značke, a ako z neho môžeme urobiť účinnú súčasť vašej marketingovej stratégie. Či už ste v realitnom, automobilovom alebo inom odvetví, máme odborné znalosti na vytvorenie dokonalého zmenšeného modelu pre vás.
Neváhajte teda osloviť a začať konverzáciu o tom, ako môžu marketingové modely posunúť povedomie o vašej značke na ďalšiu úroveň.
Referencie
- Kotler, P. a Armstrong, G. (2019). Princípy marketingu. Pearson.
- Keller, KL (2013). Strategické riadenie značky. Pearson.
